El Seminario, realizado en el Pasaje Dardo Rocha, contó con la asistencia de más de 200 diseñadores y responsables de áreas de comunicación institucional que durante cuatro horas en detalle, y con variados ejemplos gráficos, los elementos a que tener en cuenta a la hora de elaborar la marca de una ciudad. El subsecretario de Relaciones con la Comunidad y Comunicación, Carlos Gianella, afirmó que “Norberto Chaves compartió su valioso conocimiento en materia de identidad institucional, producto de años de experiencia en distintos lugares del mundo. Los municipios trabajan desde lo turístico y lo cultural una marca ciudad y la Provincia quiere acompañarlos en ese proceso con este tipo de jornadas que ayudan a consolidar su identidad y a potenciar sus características distintivas”. En un pasaje de su exposición, Chaves marcó la diferencia entre una marca turística y marca de un país o una ciudad, "la marca pais surge de captar aquello que lo que la diferencia del resto de los lugares, con una mirada positiva” y relató la experiencia del trabajo realizado junto a diseñadores cubanos creando la marca de su país: “sabíamos que no había que inventar nada, había que encontrar la marca en la expresiones gráficas usadas históricamente por el pueblo y en las que éste se reconocía. De eso se trata la marca de un lugar, de captar algo que ya está vivo en la comunidad de un país, de una ciudad”, explicó. La disertación del arquitecto y comunicador argentino radicado en Barcelona -a la que asistieron representantes de municipios, de las facultades de Bellas Artes y de Periodismo de la Universidad Nacional de La Plata, y de distintos organismos del gobierno de la Provincia de Buenos Aires-, fue coordinada por el Director Provincial de Comunicación y Promoción institucional de la Jefatura de Gabinete, Alejandro Della Maggiora, y el Director Provincial de Responsabilidad Social Empresaria, Marcelo López. También participó del seminario el director provincial de Escuela de Gobierno, Fernando Cano.
